Pozycjoner: stanowisko, funkcja, zawód. Celem pracy pozycjonera jest w pojeciu ogólnym maksymalne zwiekszenie odwiedzalności strony www (lub innego obiektu sieci internetowej) przez wykorzystanie organicznych wyników wyszukiwania dowolnej wyszukiwarki (wyszukiwarek) internetowej. Określenie celu działań pozycjonera może być zawężone do zwiekszenia konwersji na stronie lub jeszcze bardziej precyzyjnie do poprawienia współczynnika ROI (Return Of Investment) odniesionego do wejść z wyszukiwarki internetowej.

Działania pozycjonera opierają się na dwóch podstawowych formach:

• optymalizacji treści i struktury strony ww
• działaniach zewnętrznych mających na celu: poprawienie widoczności, przyjazności wyszukiwarkom oraz budowanie link popularity