Inaczej: znacznik alt, atrybut alt, tekst alternatywny.

Atrybut zawierający tekst wyświetlany w miejscu obrazu na stronie internetowej w przypadku braku możliwości wyświetlenia tego zdjęcia (plik nie istnieje, błąd serwera, itp.). Dodatkowa funkcja tego znacznika to wpływ na pozycjonowanie, polegający na swego rodzaju opisaniu treści obrazu. Znacznik ten informuje użytkowników i robota wyszukiwarki o treści przedstawonej na obrazie. Znacznik ten jest szczególnie istotny w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek obrazów (np. images.google.com).

przykład: <img src="http://www.adres.com/obraz.jpg" alt="opis obrazu" />