Google Analytics jest to narzędzie wyszukiwarki internetowej Google prezentujące statystyczne dane strony www dotyczące użytkowników strony i ich zachowania w obrębie analizowanej strony www i poza nią (np. skąd przychodzą użytkownicy).

Korzystania z Google Analytics wymaga posiadania konta Google i zainstalowania indywidualnego kodu śledzenia w strukturze badanej strony www.

Podstawowymi grupami analiz dostępnych w Google Analytics są:

• analizy użytkowników witryny i narzędzi przez nich stosowanych
• analizy źródeł odwiedzin strony przez użytkowników
• analiza treści strony badanej
• analiza konwersji celów (analiza określonych zachowań użytkowników strony)
• inne analizy