Adwords jest to forma reklamy obsługiwana przez Google oparta o boksy reklamowe i system rozliczania PPC (Pay Per Click). Reklamy w postaci bloczków są wyświetlane obok wyników wyszukwiania. Cena reklamy jest uzależniona od jej umiejscowienia w strukturze wyszukiwarki i względem innych reklam oraz od konkurencyjności frazy kluczowej przy której wynikach wyszukiwania publikowana jest reklama.

Reklama typu Adwords jest często podstawową formą reklamy w początkowym okresie promocji w wyszukiwarkach, przed osiągnięciem efektów pozycjonowania strony w wynikach organicznych.

Jest to druga obok pozycjonowania najczęstsza forma marketingu w wyszukiwarkach (SEM).