Terminem tym oznaczane są metody i techniki mające na celu przedstawianie innej treści robotowi wyszukiwarki i innej użytkownikowi witryny. Może to być ukrywanie tekstu za pomocą warstw, odpowiedniej strukturze CSS elementów strony, stosowanie tekstu w kolorze tła, itd.

Cloaking jest wykrywany przez roboty wyszukiwarek, a efektem stosowania cloakingu jest usunięcie strony z wyników wyszukiwania (ban).