Spam jest pojęciem szerokim, wykraczającym poza SEO. W odniesieniu do pozycjonowania i optymalizacji jest to tworzenie linków i treści (począwszy od pojedynczych komentarzy skończywszy na całych stronach preparowanych z myślą o robotach wyszukiwarek) oraz umieszczanie ich na stronach www w celu manipulowania wynikami wyszukiwania.

Spam jest mocno zwalczany przez wyszukiwarki internetowe i może być przyczyną nałożenia kary w postaci usunięcia strony z indeksu lub obniżenia jej pozycji.