Optymalizacja strony www składa się z dwóch zasadniczych elementów:

• optymalizacja treści
• optymalizacja struktury

Optymalizacja treści

Celem optymalizacji treści jest przygotowanie treści (tekst, elementy graficzne, elementy flash, itd.), łatwej w odbiorze dla użytkowników i robotów wyszukiwarek odpowiednio nasyconej frazami i słowami kluczowymi przewidzianymi do pozycjonowania w wyszukiwarkach.

Optymalizacja struktury

Optymalizacji struktury polega na odpowiednim rozmieszczeniu, uwidocznieniu i powiązaniu elementów strony www. Ma ono na celu ułatwienie i przyspieszenie przemierzania strony przez robota wyszukiwarki, wyróżnienie wybranych elementów i wzmocnienie ich znaczenia.

W skład optymalizacji wchodzą również działania zewnętrzne oparte na narzędziach udostępnianych przez wyszukiwarki internetowe.