Pozycjonowanie rozumiane jest najczęściej jako działania zewnętrzne w odniesieniu do strony pozycjonowanej, mające na celu wypromowanie jej w organicznych wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych, choć jest to termin nieprecyzyjny.

Mówiąc o promowaniu strony w wyszukiwarkach bardziej poprawne jest używanie terminu pozycjonowanie strony (witryny, serwisu). 

Hasło pozycjonowanie obejmuje swoim zasięgiem również inne rodzaje promocji:

• pozycjonowanie marki
• pozycjonowanie produktu
• pozycjonowanie rynku