Analiza słów kluczowych jest przeprowadzana w celu odpowiedniego dobrania pojedynczych słów lub fraz  najlepiej oddających zawartość strony www w odniesieniu do najczęściej wyszukiwanych fraz i słów przez użytkowników internetu za pomocą wysukiwarek interentowych.

Jest to jeden z pierwszych etapów pozycjonowania, przeprowadzany zazwyczaj przed rozpoczęciem pozycjonowania w wyszukiwarkach.

Podczas przeprowadzania analizy słów kluczowych pod uwagę brane są m.in. następujące czynniki:

• trendy użytkowników - najczęściej wyszukiwane przez użytkowników słowa i frazy
• związek słów i fraz kluczowych z branżą, grupą docelową, zawartością strony
• współczynnik konwersji na cel słów kluczowych w odniesieniu do rodzaju i zawartości strony
• prestiż związany z wysoką pozycją na wybrane słowo lub frazę kluczową pomimo niewielkiego współczynnika ROI
• konkurencyjność fraz i słów kluczowych, a co za tym idzie przewidywany czas pozycjonowania strony na daną frazę
• możliwości naturalnego pozycjonowania serwisu internetowego
• okresowość i regionalność strony www