Jest to strategia marketingowa, której hasłem przewodnim jest zdanie: "business up front, party in the back". Oznacza to, że treści znajdujące się na stronie głównej są nienaganne merytorycznie, natomiast zawartość podstron posiada niską wartość. Takie rozmieszczenie daje internautom swobodę wyrażania opinii, a jednocześnie sprytne pozwala przyciągnąć reklamodawców do estetycznie wyglądających i bardzo popularnych serwisów.

Nazwa Mullet pochodzi od fryzury męskiej, która charakteryzuje się długimi włosami z tyłu, oraz krótkim i zadbanym przodem.